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A découvrir sur PsychoMédia
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Marketing: Publicité virale: quelles sont les motivations des internautes à relayer un message?
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Pourquoi certaines campagnes de publicité en ligne ont un succès viral alors que d'autres
"ramassent la cyber-poussière"? La clé pourrait résider dans la motivation des internautes à relayer des contenus dans leurs réseaux sociaux, disent des chercheurs.
"Alors que de plus en plus d'argent est investi dans des campagnes de marketing viral, on en sait peu sur les facteurs qui contribuent à leur succès", dit Melanie Dempsey, de l'Université Ryerson, co-auteure d'une étude publiée dans le Journal of Business Research.
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Marketing: Appréciation des vins: l'objectivité est difficile
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L'opinion de spécialistes sur les vins influence le sens du goût des consommateurs, selon une
étude publiée dans la revue Appetite.
Les chercheurs Michael Siegrist et Marie-Eve Cousin ont mené cette étude avec 163 participants qui
devaient goûter le vin rouge argentin “Clos de Los Siete Mendoza” (2006) qui a reçu une
évaluation de 92 points sur 100, qui correspond à un vin exceptionnel, de la part de Robert
Parker, un des critiques de vin les plus reconnus dans le monde.
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Marketing: Publicité sur internet: doubler les visiteurs en évitant un biais cognitif
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Plusieurs annonceurs ciblant l'affichage de leur publicité sur internet par mots clés,
comme sur Google Adwords par exemple, pourraient doubler le nombre d'internautes qu'ils rejoignent en
conscientisant un biais cognitif pouvant limiter leur choix de mots clés, selon des
chercheurs en psychologie de l'Université de Warwick.
Zachary Estes et ses collègues ont constaté, dans une recherche publiée dans la revue
Cognition, que les gens se divisaient en deux groupes égaux selon le type de regroupements
de mots selon leurs similarités qu'ils ont tendance à faire.
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Marketing: La publicité hypersonique peut forcer votre espace personnel
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Une technologie "hypersonique" qui consiste à envoyer des faisceaux sonores directement dans les oreilles des gens intéresse les annonceurs. Les critiques craignent que cette technologie leur donnent beaucoup trop de pouvoirs d'envahir la vie privée.
La technologie fonctionne par faisceaux d'ondes sonores à une fréquence
indétectable par l'oreille humaine.
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Marketing: Les règles contre les publicités sexistes se durcissent en Suisse
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La Commission pour la Loyauté dans la communication rend plus explicite ce qui peut être considéré comme sexiste dans la publicité.
La règle sur la publicité sexiste de 1993 vient d’être révisée afin d'expliciter plus clairement ce qui est considéré comme sexiste dans la publicité, explique Piero Schäfer, responsable des relations publiques
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Marketing: Pubs alimentaires: grande influence sur les enfants, surtout ceux en surpoids
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En réaction à la publicité d'aliments à la télévision, les enfants obèses ou en surpoids augmentaient leur consommation de nourriture de plus de 100% dans une recherche menée par des psychologues de l'Université de Liverpool (Grande-Bretagne).
Une série de publicités de nourriture ou de jouets, suivie par un dessin animé, était présentée à un groupe de 60 enfants de poids varié, âgés entre 9 et 11 ans.
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Marketing: Le neuromarketing: les publicitaires sondent le cerveau
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Un article du journal Le Monde (27 avril) présente les développements récents d'une nouvelle discipline, le neuromarketing.
Le neuromarketing se base sur les apports en neurosciences des technologies d'imagerie fonctionnelle qui permettent de visualiser les niveaux d'activité dans différentes régions du cerveau.
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Marketing: Delarue, fausse vidéo et buzz marketing = succès publicitaire immédiat (VIDÉO)
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Une scène dans un avion. Une vidéo de mauvaise qualité. Probablement filmée avec
un portable. C'est Jean-Luc Delarue! La scène a été filmée! Oui, évidemment.
Tout est filmé de nos jours. Il n'y a rien qui reste privé. On va donc pouvoir
voir ce qui s'est passé vraiment. Il se promène pieds nus, importune les
passagers, lance des grains de raisin avant d'arracher avec ses dents le bras
d'un steward... Le ton devient exagéré. C'est une publicité. « Si c'était
vrai... ce serait dans Choc Hebdo.»
La publicité réussit à exploiter un ensemble de phénomènes d'actualité dont le
grand intérêt pour la vie des vedettes, la conscience grandissante de l'intérêt et de la
problématique des vidéos filmées sur portables et le potentiel de l'Internet pour
créer un "buzz" (une diffusion "de bouche à oreille" large et rapide). Avec relativement peu de moyens, elle obtient un succès immédiat.
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