Une scène dans un avion. Une vidéo de mauvaise qualité. Probablement filmée avec un portable. C'est Jean-Luc Delarue! La scène a été filmée! Oui, évidemment. Tout est filmé de nos jours. Il n'y a rien qui reste privé. On va donc pouvoir voir ce qui s'est passé vraiment. Il se promène pieds nus, importune les passagers, lance des grains de raisin avant d'arracher avec ses dents le bras d'un steward... Le ton devient exagéré. C'est une publicité. « Si c'était vrai... ce serait dans Choc Hebdo.»

La publicité réussit à exploiter un ensemble de phénomènes d'actualité dont le grand intérêt pour la vie des vedettes, la conscience grandissante de l'intérêt et de la problématique des vidéos filmées sur portables et le potentiel de l'Internet pour créer un "buzz" (une diffusion "de bouche à oreille" large et rapide). Avec relativement peu de moyens, elle obtient un succès immédiat.

Depuis sa mise en ligne, jeudi dernier, l'audience du site du magazine et du groupe Lagardère Active Média bondit de 500 % par jour. La publicité est déjà sur Dailymotion et YouTube. « Des centaines de milliers d'internautes l'ont déjà envoyé à leurs amis. Selon l'indice Technorati qui mesure le "bruit" sur le Net, le mot "Delarue" a grimpé de 4 à 45 (au moment du fait divers fin février) puis à 62 depuis la sortie de la vidéo.

La publicité n'a coûté que quelques dizaines de milliers d'euros. Et a été rentabilisée dès vingt-quatre heures après sa diffusion. « De l'idée à la diffusion du spot, il s'est écoulé seulement dix jours, raconte Georges Mohammed-Cherif co-fondateur avec Patrice Haddad de l'agence de marketing Buzzman. En quarante-huit heures, nos équipes ont dû dénicher un sosie de Jean-Luc Delarue, cinquante figurants, des costumes d'hôtesses de l'air et l'avion. Finalement, nous avons tourné en une journée dans la carlingue à côté du Concorde au Musée aéronautique d'Orly. »

PsychoMédia avec source:
Le Figaro

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